مدتی است که رپورتاژ آگهی در بین وب سایتهای خبری فارسی به عنوان روشی برای درآمدزایی رایج شده است. درج رپورتاژ آگهی که با واژگانی چون Paid Content یا Sponsored Content نیز از آن یاد می شود غیرقانونی یا غیراخلاقی نیست اما اصول اخلاقی و حرفه‌ای بایستی در درج و نمایش محتوا رعایت شود.
اولین و مهمترین اصل نمایش متمایز اینگونه محتوا نسبت به یک خبر یا مقاله بی‌طرف است بطوریکه خواننده در همان ابتدا و نگاه اولیه متوجه تبلیغاتی بودن این محتوا شود. وقتی صحبت از تمایز میکنیم منظور این نیست که یک وب سایت خبری رپورتاژ را صرفاً با جمله‌ی " به گزارش بخش بازرگانی ...." شروع کند یا صرفا خبر را در سرویس یا گروه "اخبار شرکتها" قرار دهد و یا در انتهای خبر با همان فونت و سایز معمول بنویسید "آگهی" یا "رپورتاژ" بلکه بطور مشخص و چنانچه برخی سایتهای خبری حرفه ای معمول است در قالب یا رنگ متفاوتی به کاربر در این زمینه اطلاع رسانی شود. یک وب سایت خبری نسبت به اعتماد خوانندگانش مسئول است و اگر برای درج مطلبی که بی‌طرف و مستقل نیست پول گرفته است بایستی خواننده را شفاف در جریان بگذارد.
نکته بعدی آنکه صرفاً گفتن رپورتاژ آگهی بودن حداقل مسئولیت حرفه ای و اخلاقی مدیران وب سایت خبری را نسبت به بررسی ابتدایی محتوای تبلیغاتی کم نمی کند. طبیعتاً هیچ رسانه ای مسئولیت رفتار و عملکرد تبلیغات دهنده را ندارد اما محتوایی که بطور واضح خلاف قوانین است یا وعده دروغین است و یا با ماهیت اصلی کار مشتری و وب سایت آگهی شده متفاوت است نباید در وب سایت خبری درج شود.